Vacaciones por prescripción médica ¿Qué opinais?

Hoy hemos lanzado la nueva campaña de turismo de las Islas Azores en España y quería compartir con todos este nuevo y atrevido experimento de marketing de destinos desde sus inicios. El microsite de la campaña no es ni turismodeazores.com ni visitazores.org sino www.stop-estres.com y he aqui la clave de la campaña que busca conectar con gente que se siente estresada para presentar a las Islas Azores como solución a sus problemas. Las tranquilas, pacíficas y hermosas islas Azores son ciertamente el destino ideal para quienes buscan recargar pilas, "desintoxicarse" de los humos de la ciudad y de los malos humos del jefe (¡incluso para alguién agotado después de organizar una subasta solidaria!) En definitiva podemos decir que es un destino para quienes quieran, necesiten, aprovechar las vacaciones para descansar...pero este posicionamiento se puede aplicar a casi cualquier destino (¡menos Disneyland que acabo de volver de pasar 4 días con mis 3 hijos!).

Nuestra estrategia es pues llegar primero al segmento de "profesionales urbanos con más disponibilidad de dinero que tiempo" Queremos que el público objetivo se sienta plenamente identificado con los valores del destino y las ventajas que le ofrece. El experimento es intentar vender el concepto de vacaciones reparadoras antes incluso que el público reconozca que quiere el producto (vacaciones).



La primera parte del microsite usa la típica estética de "libro auto-ayuda americano" pero esto es solamente un gancho para captar la atención de los que reconocen que tienen un problema de estrés y proban todo para solucionar dicho problema, psicologos, medicamentos, libros, meditación...etc. Ojo que aqui hay una línea muy delicada que procuramos no cruzar...el consumidor que buscamos es el que reconoce los sintomas del estrás y probablemente haya buscado alguna de las "soluciones" comunes que mencionamos en la web (o todas) queremos que a través de la parodia el público objetivo se dé cuenta que entendemos su problema y somos capaces de provocar una sonrisa y ofrecer una solución que se ajusta a sus necesidades pero si nos pasamos de la paródia a la ridiculización sólo conseguiremos el rechazo absoluto de nuestro público objetivo.



La segunda parte representa "la solución" y cambia de estética completamente para primero ofrecer información sobre el destino y llevar el turista potencial a unas páginas donde puede incluso contratar su viaje.

El microsite está apoyado con una campaña en la que hemos buscado medios poco comunes pero muy dirigidos como la web de viajes Halcon (que han sacado un folleto moografico de Azores), behaviour targetting de Yahoo (tambien con un microsite especial en la sección de viajes de yahoo ) o publicidad impresa en vasitos de café de las máquinas de vending de bloques de oficinas en Madrid.

En fin, compañeros de Turismo 2.0 echa un vistazo, os agradeceré cualquier comentario, si recomendais la campañas a amigos y familiares estresados os lo agradeceré doblemente y si encima vais de vacaciones a Azores os invito a una caña.