La Cámara de Comercio alicantina ha promovido el plan "Alicante Horizonte 2020" con el objetivo de aumentar la productividad y la competitividad empresarial de la economía alicantina.

El plan, elaborado con el asesoramiento del Instituto de Economía Internacional de la Universidad de Alicante, que dirige el catedrático Andrés Pedreño hace también referencia al sector turístico.

Estas son sus principales propuestas:

Competitividad en el turismo

67. Consolidación de una estrategia competitiva en el sector turístico basada en la relación calidad precio.
68. Mejora del posicionamiento y potenciación de las marcas y la imagen de las empresas turísticas alicantinas.
69. Convertir Alicante en un centro de formación turística de excelencia: debe ser un referente europeo, un medio para exportar know-how turístico y retener talento en las empresas alicantinas.
70. Impulso y dotación de contenido del Instituto Valenciano de Tecnologías Turísticas: debe tener representación pública y privada.
71. Creación de un observatorio del turismo que permita disponer de una información estadística provincial fiable y útil para las empresas del sector y las administraciones.
72. Creación de una joint venture inversora y gestora hotelera, con un accionariado en el que participen administración, cadenas hoteleras con presencia en la provincia de Alicante, empresas financieras e inmobiliarias.
73. Desarrollo y vertebración de una gama más amplia de productos turísticos que saque mayor provecho del gran potencial actual del patrimonio natural y cultural alicantino y contribuya a la obtención de sinergias mediante relaciones de complementariedad entre productos y destinos.
74. Desarrollo, potenciación y difusión de una agenda provincial de eventos.
75. Favorecer la especialización del aeropuerto de Alicante en el tráfico de compañías aéreas de bajo coste promoviendo la ubicación de un hubo base operativa en la provincia de Alicante: incremento de las conexiones del Aeropuerto de Alicante con las principales ciudades europeas, ubicando en la provincia un hub o centro logístico de operaciones de alguna compañía aérea de bajo coste.
76. Mejora de la calidad de vida de los destinos turísticos mediante un urbanismo sostenible que priorice la protección del paisaje y posibilite las prácticas de actividades recreativas y de ocio tanto para residentes como para turistas.
77. Convertir la provincia en líder internacional del turismo.
78. Mejorar las infraestructuras turísticas, elevando el nivel medio de calidad y suprimiendo la política de precios bajos.
79. Promover el desarrollo socioeconómico y turístico del interior de la provincia.
80. Unificar las actividades de promoción turística de las distintas administraciones y actores socioeconómicos.
81. Promover el turismo idiomático aprovechando la creciente demanda de aprendizaje de la lengua castellana.
82. Convertir Alicante en un referente europeo en turismo sociosanitario.
83. Promover el turismo náutico en la costa alicantina.
84. Mantener y defender la cultura gastronómica tradicional como elemento importante de la oferta turística.