De acuerdo a un reporte presentado en el World Travel Market, que esta teniendo lugar en Londres, América latina está invirtiendo en infraestructura de lujo para seducir a los viajeros locales e internacionales una vez que la crisis haya terminado.

Si bien siempre ha sido percibida como un destino económico, America Latina se esta preparando para tomar parte del mercado de lujo, dominado en la actualidad por America del Norte, Europa y Asia.
Esta comprobado que los viajeros ricos, gastan ocho veces mas que un turista promedio, pero este segmento constituye solo un 3% del total de viajeros.

Los hoteles continúan apostando a desarrollar estrategias de lujo en America Latina, debido a que la región ha resistido la crisis económica de mejor manera que otras áreas.
La baja penetración de marcas de lujo globales en América latina muestra el potencial existente para el crecimiento: solamente 8% de los hoteles pertenece a una cadena.
En Abril de 2009, Four Seasons anuncio la apertura de 3 hoteles en Brasil, planificadas para el 2012 y con una inversión estimada de US$450 millón.
Colombia, Perú, Panamá y Argentina están teniendo fuertes inversiones en el sector de hotelería de lujo: Argentina tendrá en los próximos 2 años cinco hoteles de lujo, que sumaran 500 habitaciones mas a la oferta existente.

El reposicionarse como un destino de lujo será un desafío importante para América latina.
La región necesitará mejorar su infraestructura rápidamente y ofrecer impecables niveles de servicio.
Sin embargo, América latina esta bastante bien posicionada para ganar una parte del mercado, debido a sus atracciones turísticas y estrategias promocionales.

Mariana Alfaro
ask@marianaalfaro.com.ar