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    Chris Pomeroy

    ¿Funciona el "pique"?

    Quería compartir con todos la experiencia de una reciente campañita que hemos hecho para un cliente, la Oficina de turismo de Altos Pirineos Franceses. Por una parte creo que puede ser interesante (por lo menos como planteamento estratégico) y por otra porque sé que me podeis ayudar a mejorar las siguientes campañas con vuestra experencia. Los antecedentes son sencillos. El cliente es una región muy pequeña y su presupuesto anual para toda su promoción en España...no os riáis, no llega a los 20.000 €. Con lo cual una campaña de medios queda descartado. La temporada pasada fue un desastre por la falta de nieve sobre todo porque nuestro briefing era vender el puente de la Inmaculada porque esa fecha marca la diferencia entre un buen año y uno mediocre. La campaña 2006-7 era pues un emailing a una base de datos de mujeres llamadas Inma, Concha, Conchi, etc. en el que felicitamos "personalmente" su santo y las invitabamos a un fortfait gratis el día de su Santo...2000+ Inmas pidieron el fortfait ...¡y no hubo nieve! Lo malo es que cuando sí nevó (en marzo) no hubo presupuesto para comunicarlo. Este año pues nuestra estrategia era conseguir los emails de gente a quienes sabemos que les gusta esquiar para luego poder mandar ofertas tácticas y partes de nieve de manera flexible para responder a las condiciones meteológicas. Se no ocurrió intentar "provocar" a las comunidades online existentes para que se movilizasen ente ellos. Para ello aprovechamos el pique tradicional en esquiadores y snowboarders. Simplemente tenían que votar por surferos o palilleros en nuestra web con el único "premio" que la modalidad con más votos se proclamaría el "deporte rey" durante un año. Mi idea era dotar la página con componentes 2.0, foros, fotografías, videos, etc. para que durara en el tiempo como referente y punto de encuentro de esquiadores y snowboarders. Mientras la campaña ha sido un éxito en cuanto a que hemos conseguido los emails, códigos postales y preferencias (snowboard o esqui) de unos 8000 personas con un inversión menos que mínima, tengo que admitir que aun nos queda mucho por aprender en cuanto a la parte 2.0 que no ha funcionado como querríamos. La gente entraba, jugaba, se registraba e invitaba a sus amigos a hacer lo mismo pero no "participaba" de manera comprometida con sus contenidos. Las lecciones que hemos aprendido son: 1. no complicarnos la vida con un diseño gráfico o programación complicados (el diseño es precioso pero admito que igual es algo lioso). 2.Que la gente normalmente hace comunidad en su propio territorio y alrededor de valores positivos. 3.Que hace falta un trabajo desde la agencia para "romper el hielo" y empezar conversaciones y posts porque no hay nada más deprimente que hablar solo y cuanto la gente ve que no hay vida se van. 4. Que el diseño de la página aunque sea un microsite, debe optimizarse para buscadores (texto HTML en la home, sin flash, etc.) Pero estoy seguro que me podeis aportar alguna sugerencia más. La página es www.conquistalospirineos.com (perdón pero ha desaparecido mi editor con el boton de hipevinculos :-(

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    Joan Gou Campamar Comentario por Joan Gou Campamar el febrero 15, 2008 a las 5:25pm
    No se porque razon entre que y logro falta un SI, añadelo por favor y veras como suena mejor.....
    Joan Gou Campamar Comentario por Joan Gou Campamar el febrero 15, 2008 a las 5:23pm
    Manel, mi foto es de las recientes, Noviembre concretamente, y desde entonces no he hecho mas que envejecer, en contra de mi voluntad.
    Te prometo que logro mejorar lo que ves, "me cuelgo", jajaj
    un abrazo y saludos a todos
    Prisilla Comentario por Prisilla el febrero 15, 2008 a las 2:28pm
    La mía, Manuel, la mía ;)
    Manuel Colmenero Larriba Comentario por Manuel Colmenero Larriba el febrero 15, 2008 a las 2:18pm
    Lo de la foto de Joan es porque es un hombre que esta mejorando dia a dia... y no es broma ¡¡¡
    Los problemas creo que los tenemos todos... debemos haber saturado el sistema
    Dudo que hayan comunidades tan activas como la nuestra
    Prisilla Comentario por Prisilla el febrero 15, 2008 a las 10:39am
    Gracias, Manuel y gracias Chris!!! ¿A qué te refieres con la foto, Manuel? :)

    ¿Qué le pasan a los posts que salen dobles...?? Yo tengo aquí varios problemas desde hace días: cuando envío un comentario me sale una página en blanco, no me puedo desloguear de la página, por lo que aparezco eternamente online, y los posts se doblan!! :)...

    Juegos siempre hacemos, Manuel!! Y siempre buscamos patrocinadores, así que si hay voluntarios bienvenidos sean. Para marzo estoy dudando entre hacer una relacionada con el tema del cine internacional (por los óscars) o si ya voy haciendo algo relacionado con el campeonato europeo de fútbol (la huefa se llama, no?).. Estoy pensando :)...
    Manuel Colmenero Larriba Comentario por Manuel Colmenero Larriba el febrero 15, 2008 a las 6:12am
    Ya veis que hasta Zapatero ha reconocido que necesitan TENSION, el Barça sin el Madrid, no serian la misma cosa, si no existieran el uno u el otro, se deberian inventar.
    Por supuesto que funciona ¡¡¡
    pero a mi como usuario os diré que si el pique dura demasiado, me cansa, creo que es también humano.
    Quizas es algo que alguien debe moderar, con cuentas falsas o no... aqui Joan sabe muy bien como hacer una cosa y la otra, es nuestro Comunity Manger, y os aseguro que es real como la vida misma, Lastima que no actualiza su foto habitualmente jejeje.
    Priscila quiero felicitaros por lo de los juegos... realmente en un mundo como el nuestro, cada dia veo mas claro que todos llevamos un niño dentro
    Manuel Colmenero Larriba Comentario por Manuel Colmenero Larriba el febrero 15, 2008 a las 6:11am
    Ya veis que hasta Zapatero ha reconocido que necesitan TENSION, el Barça sin el Madrid, no serian la misma cosa, si no existieran el uno u el otro, se deberian inventar.
    Por supuesto que funciona ¡¡¡
    pero a mi como usuario os diré que si el pique dura demasiado, me cansa, creo que es también humano.
    Quizas es algo que alguien debe moderar, con cuentas falsas o no... aqui Joan sabe muy bien como hacer una cosa y la otra, es nuestro Comunity Manger, y os aseguro que es real como la vida misma, Lastima que no actualiza su foto habitualmente jejeje.
    Priscila quiero felicitaros por lo de los juegos... realmente en un mundo como el nuestro, cada dia veo mas claro que todos llevamos un niño dentro
    Joan Gou Campamar Comentario por Joan Gou Campamar el febrero 15, 2008 a las 12:34am
    Que si funciona? aqui si funciona, jajajaja y el ajo repite.
    mañana os cuento sobre el post.
    Saludos y que descanseis
    Prisilla Comentario por Prisilla el febrero 14, 2008 a las 11:39pm
    Hola Chris!! Encantadísima de hacerlo! Ponte en contacto conmigo a través de prisilla@trivago.es y podré ayudaros en todo lo que pueda.
    Prisilla Comentario por Prisilla el febrero 14, 2008 a las 11:39pm
    Hola Chris!! Encantadísima de hacerlo! Ponte en contacto conmigo a través de prisilla@trivago.es y podré ayudaros en todo lo que pueda.