Xina està a punt de desbancar als EUA com la tercera destinació turística més popular del món, segons l'Organització Mundial del Turisme (OMT).
Amb una quota del mercat de turisme mundial del 5,8%, el que suposa un creixement del 0,3% pel que fa a les xifres de fa dos anys, Xina ocupa actualment el quart lloc en el rànquing mundial, encapçalat per França, seguit per Espanya i els EUA.
Els xinesos que viatgen són cada vegada més nombrosos, encara que de moment el 75% de viatgers només visiten Hong Kong i Macao per qüestions relacionades amb targetes de crèdit i visats.
Segons es deriva dels resultats d'un estudi recent, la destinació més popular entre els xinesos és França, seguit per Itàlia, Suïssa i Alemanya. Els xinesos trien Europa com destinació per les compres, els paisatges, la cultura, el menjar i les activitats outdoor.
Així mateix, molts ho veuen com una destinació moderna, civilitzada i culta. El nombre de turistes que visiten Xina ha passat de 10,5 milions en 1996 a 49 milions en 2006. La celebració de les Olimpíades en Beijing l'any que ve i la de la Expo 2010 que acollirà Shanghai suposaran un nou impuls per al mercat turístic xinès.