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    Joantxo Llantada

    Efemerides 2007. Transistores, publicidad, señaléctica y estereotipos.

    Hace apenas 48 horas que despedimos el año 2007 y entramos en el año nuevo. En estos efímeros 365 días pasados muchas efemérides se han sucedido de las cuales me gustaría destacar al menos cuatro. Los motivos no son otros que las repercusiones que los "homenajeados" han tenido y tendrán en la sociedad del ocio 2.0. Transistores, señaléctica, publicidad y estereotipos son los sujetos de este post. Los transistores, por si solos simples mecanismos de sílice que unidos en comunidad revolucionan nuestras sociedades desde su anónimo aporte a nuestra tecnología. La publicidad, arte en evolución a la par del hombre creativo. La señaléctica o el arte de hacer físicas las ideas. Y por último los estereotipos, o de cómo se construyó el imaginario colectivo turístico en el mundo a través de la comunicación e imagen de España realizada a lo largo de los 80 años de vida de Iberia, líneas aéreas españolas.

    El turismo necesita iconos, los iconos forman estereotipos. España es un país donde el folklore, las castañuelas y el toro nos definen. ¿Cierto?. Claro que si. ¿Cómo ayudó Iberia a que todo ello ocurriera?.

    No se si coincidireís conmigo despues de ver la cartelería y los vídeos. Estas son mis reflexiones, espero que os sean útiles.

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    Manuel Colmenero Larriba Comentario por Manuel Colmenero Larriba el enero 3, 2008 a las 6:27pm
    recuerda... DIVIDE Y VENCERAS.
    Yo muchas veces me pregunto que dia racionalizaremos eso... la multitud de marcas. Creo que en muchas ocasiones el turismo es una cuestión politica, es decir un canal de comunicación utilizado para potenciar al politico de turno o a los valores que el defiende...
    Flaco favor nos hacen ¡¡¡
    A ver que dia se realizan politicas a largo plazo alejadas de intereses políticos, es decir politicas consensuadas y totalmente estratégicas.
    Un sueño que dudo veamos cumplidos este 2008.... es año de elecciones...
    podemos hacer una porra a ver cuantas marcas nuevas nacen en FITUR08
    Joantxo Llantada Comentario por Joantxo Llantada el enero 3, 2008 a las 5:57pm
    Hola Manuel,

    Gracias por tus comentarios. En mi opinión el trabajo desarrollado hasta la fecha por la imagen turística o logo del Sol de Miro es tan exquisito que en ocasiones ha rebasado con creces la imagen país o la marca territorio. El turismo como catalizador de la economía es indiscutible. Un ejemplo simplista: el éxito del vino español ¿es acaso gracias a las bondades del producto o por el consumo realizado por los turistas que cuando regresan a sus sociedades y lo ven expuesto en los lineales de los supermercados compran el mismo?.

    Nuestras sociedades siempre han sido lugares de paso y acogida, mestizaje de culturas y es esto lo que la hace única y reconocible en el mercado internacional. Sin embargo como bien dice Chías lo que más necesita una marca es POLITICA y PRESUPUESTO. Sin una política continua o un presupuesto correcto pretender conseguir posicionar o corregir estereotipos es simplemente imposible.

    Y yo me pregunto, ¿cuantas nuevas marcas se presentarán en Fitur 2008?. Seguro que si dijésemos un número nos equivocaríamos por conservadores.

    Saludos,
    Manuel Colmenero Larriba Comentario por Manuel Colmenero Larriba el enero 3, 2008 a las 9:55am
    Felicidades por el Post, es de una calidad extrema, bien documentado y muy ilustrativo de como nos ven.
    Quizas es algo que debieramos plantearnos en el debate 2.0.2.0, como deseamos que nos perciba el mundo? porque quizás es lo que necesitamos que las percepciones no sean estereotipadas por paises sino por una MARCA GLOBAL, de lo contrario dificilmente conseguiremos posicionarnos no os parece?
    De nuevo gracias por ilustrarme un dia mas